《政治传播实战扎纪》

政治传播实战扎纪

书名：POTUS Speaks : Finding the Words
　　　That Defined the Clinton Presidency

作者：Michael Waldman

出版：Simon & Schuster

出版日期：2000年

若瑟•洛克哈特（Joseph Lockhart）是克林顿任内最后一位白宫新闻秘书，曾协助这位丑闻缠身的总统熬过面临国会弹劾的危机。他在离职之前，破天荒允许ＰＢＳ电视台贴身拍摄西翼宣传机器的幕后运作实况。在这套〈The Press Secretary〉纪录片中，洛克哈特本人更亲自剖析总统府的新闻策略。镜头所见，在其零乱的案桌中央放了一本书，不过在萤光幕上难以辨别其书名。该作品其实是克林顿的文胆Michael Waldman所着的〈POTUS Speaks: Finding the Words That Defined the Clinton Presidency〉。POTUS就是白宫人员对President of the United States的简称。

Waldman在九二年起担任克林顿的写手，由九五至九九年间身任白宫首席撰稿员，期间总统的重要演辞均满布了他的指纹。以他的身份当然不会在著作中抨击前老板，但在近三百页的陈述里却透露了许多鲜为外界所知的事情。这是一本不节不扣的政治传播实战扎纪。

作者所引述的统计显示，杜鲁门执政期间，总统每年平均发表八十八篇公开演说。到列根时代，数字跃升至三百八十。克林顿掌舵时，纪录更提升至五百五十。他每三天左右便发表演说两次，可以说是名副其实「靠把口」打江山的总统。

克林顿在九三年二月向国会发表首份国情谘文时，挥洒自如到可以因应议员们的反应而「爆肚」，令台下的写手们也赞叹不已。同年九月，他在白宫草坪上，三位前任总统面前，就达成「北美洲自由贸易协议」向全球演说。克林顿又再度ad lib，但这次他却是逼不得已的，因为有人错放了一份未完成的草稿在他的讲台上。不少其他匪夷所思的「虾碌事」，例如电子提示版失灵，以至载有讲稿的磁碟片中毒等等错失，于现实生活中竟然一再在POTUS现场直播时出现。

本年一月，行政长官董建华在宣读他连任后的首份施政报告前，报章曾引述其幕僚表示，他们将会参考美国元首发表国情谘文的技巧，令特首的演说更具说服力。零三年施政报告之表达手法的唯一显著改进，是把长度压缩至一小时左右。尽管Waldman本人并不相信这方面的民意调查结果，但据他透露，原来研究发现，美国人希望总统的国情谘文在四十分钟内便完成。香港人对董特首的耐性可能比这数字还要低。