四月传媒记事簿

「任你上」广告遭非议

　　电话号码可携服务令电讯减价战愈演愈烈，伴随而来亦掀起一场广告战，各大电讯公司为了促销纷纷以不同手法招徕，其中以城市电讯推出的一系列「任你上」广告最受争议。该广告采用从坐着女性膝盖间窥视内裤角度拍摄，再配以「任你上」说明文字。

　　广告出街后，接获不少观众投诉，指有关广告意识不良，与促销国际长途电话丝毫扯不上任何关系，反而令观众感到侮辱女性。有关电讯公司见市民反应激烈，于是立即采取行动，把报章广告修改，更换相片及用字，并承诺日后对广告的构思、题材、用字会加倍小心。

　　其实城市电讯的广告惹争议亦非首趟，新年期间那个 666 魔鬼复活的广告亦被投诉为意识恐布，令观众不安；去年秋天另一个「七巴掌」的广告亦受非议，只是播出时间较短，在社会上引起的回响不及这次大。

　　值得一提的是「七巴掌」广告是首个在电视上播出的政治广告，目的不在促销商品，而是申诉政府对电讯政策的不公平，就像该公司被人掌掴一样。以上例子，足见该公司爱以争议广告制造话题，问题是如何在观众接受与出位之间取得平衡。

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《纵横四海》创新局面

　　自九四年推出「今日睇真Ｄ」、「龙门阵」，创下收视高峰，亚视便一直欠缺带动收视的旗舰节目，处于弱势多年的亚视，多次重锤出击都未见佳绩，但最近却凭一套《纵横四海》，创下八年来的收视新高，结局篇收视更高达廿五点，超过五成观众，可谓近年仅见。

　　其实《纵横四海》自推出以来，一直气势如虹，平均每晚接近一百万人收看，连带七时的一线剧集《肥猫正传》亦有四成观众，对比近年两台观众比例长期的二八分帐，这套剧集一洗亚视几年颓风。难怪乎管理层已密锣紧鼓考虑添食，以原班人马撼无线百集长剧。

　　《纵横四海》成功，原因自然是多方面，这里只集中讨论两点：其一是电影市道低迷，令不少幕前、幕后人材回流电视。王晶本由电视台出身，熟识无线剧集攻防战略，以他领导「中国星」制作好戏，自然势如破竹；另一原因是经济低迷，令不少观众回家看电视，《纵横四海》结局篇当晚两台合共有四十八点收视，占总收视人口接近五成，除了台风因素，观众减少其他消费收看免费娱乐亦是原因之一。

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报章污染及审裁标准

　　关注传媒问题的民间组织「明光社」最近发表了一项「传媒污染指数」调查报告，发现目前本港销路最高的三份中文报章，在色情、失实和不当报导手法三方面，都分别占据头三位。该社担心报纸污染令社会道德水平下降，故此希望定期进行类以调查，除监察传媒质素，亦可作公众购买的参考指标。

　　其实有关调查报导的结果不会令人感到太意外，似乎污染指数愈高愈受读者欢迎，而乾净报纸则销路一般，到底原因何在？读者并非不知道某些报纸有问题，但仍一边看一边骂，这种言行不一的道德标准反更值得研究。

　　另一项同样惹争议的调查是影视处十二年前承诺对淫亵及不雅的标准进行民意调查，但有关承诺至去年底才兑现，上月更公布将数本讲述童党大量轮奸及性爱的漫画评为老少咸宜的一级刊物，令社会舆论哗然，纷纷指责淫亵及不雅审裁处的标准是否有问题，更质疑其代表性。

　　两项调查其实都指向同样问题，就是公众的道德水平及对媒介内容的可接受程度，可能与舆论的想像有差距。看来影视处有需要加紧步伐进行有代表性的调查，以了解现时民意标准为何。

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新闻界制订工作守则

　　立法会民政事务委员会关注到近期报章不雅、血腥成风问题，特别在四月尾召开特别会议，讨论报界专业操守问题，并邀请各传媒组织及报业机构代表、学生等出席给予意见。

　　民政事务委员会此举并非主张要立法干预新闻自由，而是令业界了解立法会对新闻歪风的关注，若行内从业员不正视问题所在，难保政府日后不以立法方式干预新闻报导手法。

　　与会的新闻界代表及学者都一致坚持政府不能以此作为立法管制新闻报导的借口，强调新闻自由十分宝贵，任何形式的立法或官方色彩的新闻评议会都可能危及新闻自由。新闻界代表在有关会议承诺在本年内制订新闻工作者操守守则，并会广泛谘询业界、学者及公众意见，希望获得同行认受支持，工作有所依据，知所进退。

　　其实香港记者协会亦有类似国际专业守则，问题是有关守则缺乏约束力，即使公众投诉新闻机构仍可以不瞅不睬。这次业界向政府承诺藉制订守则以期自我约束，相信仍难解决有关守则的约束力及新闻界内部一盘散沙、各自为政等执行问题，即使由立法会出面，新闻界能否因此取得共识，仍须拭目以待。