《Media in China—Consumption, Content and Crisis》

2002-10-15
中国传媒新动态

书名:Media in China—Consumption,
   Content and Crisis
编者:Stephanie Hemelryk Donald,
   Michael Keane and Yin Hong
出版社:RoutledgeCurzon
出版日期:2002年

随着市场开放,中国传媒变化风起云涌。越来越多人留意中国传媒的新动向,也有较多学者研究有关课题。这书今年刚出版,名为Media in China: Consumption, Content and Crisis,可说是一册新鲜出炉的中国传媒研究文集,当中涉及的课题广泛。若果读者有兴趣从较宽阔层面,去了解和分析中国传媒的最新发展,这书是不错的选择。

全书收集了十七篇由来自不同背景的作者所撰写的文章,共分为四个部份。首部份搜集了三篇有关中国传媒近年发展的背景、历史和理论的文章。第二部份主要分析中国(包括香港)的电影和电视业最新发展情况,共四篇。第三部份是六篇介绍有关传媒与政治、流行文化和发展针对性市场(niche market)的互动关系。最后部份的四篇研究新世代传媒与及新媒体(new media)近年极速发展而可能引发的危机。

由于作者来自不同国家、不同背景,包括学者、研究员,也有传媒工作者,所以每篇文章的风格各有不同。总的来说,全书是以分析性文章为主。部份文章(尤其首部份)是较为学术性的,偏重中国媒体发展的基调和理论,尤其是国家监控媒体政策改变对于媒体市场化、媒体内容、文化所产生的影响;在最后部份,有关广播政策如何影响电视广播网络发展,以及新媒体融合所引起的种种问题,都有较深度分析。

本书也不乏一些较轻松有趣的题材。例如:关于华语流行音乐、香港电影的定位,甚至一篇专门分析挂在上海街头大大小小宣传「社会主义文明」标语的内容。

若你是球迷,便不要错过其中一篇由广告界人士Kenneth Lim撰写有关中国专业足球如何兴起市场化的文章。一九九四年,烟草商Philip Morris与国家球会等组织合组万宝路联队。究竟国内职业足球,如何在其后短短七年间,由国家补贴迅速发展成为每年超过三亿美元收入的大生意?原来当中是连串紧密的市场行销部署和传媒推广策略。

这本书较为偏重电视、电影、新媒体、广告、推广等一些目前在国内市场已经较开放的媒体。相反,有关于传统文字媒体(例如:报章、杂志)的部份篇幅很少。=
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