旅游业议会主席徐王美伦表示，香港与全面内地通关已1年有多，旅游业正迈向复苏。在特区政府和业界共同努力下，2023年总出入境数字达到2.12亿人次，恢复至2019年的70%，今年内地春节黄金周录得合共约143.6万旅客人次访港，较去年国庆黄金周高出15％，而且酒店入住率超过八成，不同的餐饮和零售点也受惠。可见在疫情后，旅游需求逐步回稳，并有持续上升趋势。

徐王美伦在本台节目《香港家书》表示， 香港作为亚洲盛事之都，今年以来，有近150项盛事举行，当中上半年超过80多项。很多因疫情转去其他地方举行的活动回归香港，正反映香港的优势。她又说观察到疫后旅客转向「深度游」的旅游模式，旅游业议会在政府拨款支持下，透过「本地特色旅游鼓励计划」举办「创意‧深度游」行程设计比赛，3月时公布胜出得奖路线，主题均围绕「绿色生态行」、「亲水乐悠游」、「文化风情游」、「潮流文化行」、「历史深度游」和「创意体验行」6个元素。截至本月中，旅议会已录得超过2000个「创意‧深度游」行程设计的登记，可见旅行社对活动的投入程度。

她表示，香港旅游业要全面复苏仍然需要时间追赶，同时面对种种挑战，例如人手不足，航空公司运力亦未完全恢复，甚至出现网上竞争等，但对行业整体前景，仍然保持乐观态度。旅游业议会作为行业总商会，将会继续做好政府和业界之间的沟通桥梁，推出更多惠及业界的措施，与业界携手推动旅游迈向新征程。