传媒掠影

网上发展带挈传统媒介

　　互联网日趋普及，许多预测担心网上发展将威胁传统传媒的生存发展。但根据最近美国两项调查显示，电子报章非但未能淘汰传统报纸，更由于互联网商户及网址加强宣传，大卖广告，令传统传媒的广告收入大增。

　　虽然上网阅报人数有上升趋势，但根据美国报业协会发表的调查研究，此一现象并未引致传统报章的读者大量流失。在上网阅报的受访者中，只有百份之十五表示少看了传统报章，另外有百份之八反而多看了传统报章。此外，在阅读电子日报的同时，又保留阅读传统报纸习惯的人，多达百份之七十四。原因是电子日报的读者中，有百份之八十一表示他们在找工作或买屋买车时，参阅传统报章的分类广告仍是最佳的途径。

　　此外，随着互联网业迅速发展，相关的互联网服务竞争激烈。网商为了加强宣传和招揽顾客，纷纷在传统媒介大卖广告。根据美国Competitive Media Reporting 近期统计，单是去年头九个月，广告费用高达十三亿七千万美元，是前年同期广告费的四倍。

中国出版业百花齐放

　　中国大陆出版业竞争激烈，改革开放二十年来，大陆出版社以递增速度扩张，如今已达五百多家。过往中国大陆每年的出版物约有五、六万种，但这一、二年已达十三万种，扣除教科书、报刊杂志、再版书等，真正的新图书约四万种。

　　另外，近年大陆出版界活跃着庞大的「影子出版社」。这些由民间出版人组成的「工作室」，包办书籍的策划、编辑和出版，并向出版社购买书号，当书印成后，自寻发行。这类工作室遍布全国各地，有人估计，总数在三千多至五千多之间，更有推测认为可能高达八、九千个。虽然这类工作室水平参差，但很多大出版社都愿意让工作室出书，因为他们往往有办法组到好书稿，为卖书号的出版社带来利益。相信这些工作室，就是中国私营出版社的雏型。

　　出版业的勃兴，需要巨大的销售市场相配合。以前，大陆的销售市场由国营「新华书店」垄断，至今通过这渠道发行的书仍占市场总额的相当份量，但自个体户书商的出现，已逐渐开始形成国营与私营互相竞争的局面出现。