传媒掠影

观众「飞带」令广告商头痛

　　随不少人在观看录影的电视节目时，总喜欢在广告时段「飞带」，以求能一气呵成地欣赏节目。一种名为「个人录影机」（Personal Video Recorder，简称ＰＶＲ）的新科技越趋普及，令广告商大为头痛。广告商正积极研究推出「聪明广告」，令观众即使在「飞带」时，仍可看到清晰的广告信息。

　　使用ＰＶＲ录影电视节目的观众，可略去百份之六十五至九十的广告时间。ＰＶＲ让观众可在录影节目时，以比正常快三十倍的速度录影广告，广告时段可因此浓缩至最少六秒，方便观众欣赏节目时可略过广告。

　　这种ＰＶＲ录影机很受市民欢迎，去年英国已有四十万个家庭安装了ＰＶＲ。有见及此，广告商急谋新科技「迎战」。互动媒体机构Mindhouse表示，美国正研究推出「聪明广告」，令广告的影像在「飞带」下仍然清晰出现在观众眼前，希望藉此能保持广告的功效及价值。

ＢＢＣ增播喜剧减少真人骚

　　英国广播公司（ＢＢＣ）新任总裁汤普森（Mark Thompson）最近宣布，ＢＢＣ将改变未来节目的制作方针，减少近年大行其道的真人骚节目，并加强对喜剧及有「明确公众价值观」的高质素节目的制作，亦避免对新闻的过份侧重。

　　汤普森认为喜剧节目的投资应与新闻和时事节目看齐，因为它在反映国家文化和人民生活现状方面，担演着关键的角色，不应忽视。ＢＢＣ会透过其年轻人频道，积极培育新一代的喜剧明星。

　　ＢＢＣ的电视制作在近五十年不段蜕变。五十年代，电视明星凭戏剧节目打响名堂；六十年代，探讨现实和反映社会价值观变化的节目大行其道；七十年代，戏剧和处境喜剧制作开始进入黄金时期；八十年代转为时事节目主导；至九十年代，大型古装剧如《傲慢与偏见》，以及《与龙同行》等类型的高收视自然科学及历史节目相继推出。