传媒掠影

网络广告新机制

　　如何厘定网络广告的成效及合理刊登费用，往往是广告商考量的主要点。最近出现的「动作付费」（pay-per-action）机制，相信可以进一步改善网络广告的点击收费。

　 　专门提供网络搜寻服务的Google，以往确立的「点击付费」（pay-per-click） 机制，用户点击了相关广告后才开始收费，目的是让广告商以更合理的刊登费用推广商品或服务。不过这机制存在不少缺点，例如大部份点击可能只是来自一些好奇网民，并非真正的目标客户；甚至一些点击可能只是由不法份子疯狂点击竞争对手网络广告，以增加其营运成本的「点击欺诈」（click fraud）行为。故此，Google革新网络广告机制，新推出「动作付费」（pay-per-action），希望可以杜绝以上情况。「动作付费」是指网民经Google网络广告登入广告商网站后，还需进行「有意义」的动作，广告商才需缴付广告费用。「有意义」的动作包括网民需要在广告商的网站内完成网上交易、索取目录、登记成为会员，或下载档案等。
面对行销策略的变革，其他网络广告市场的竞争对手，亦将推出类似的广告服务，令网络广告渐趋成熟。

国内新媒体产业总市值逾千亿

　　中国内地新媒体产业急速增长。根据中国传媒研究中心最新发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》，显示二零零六年国内新媒体产业市场总值达到一千一百四十亿元，占中国传媒产业总值近三份之一。

　　此外，中国出版科学研究所发布的《2005-2006中国数字出版产业年度报告》显示，过去两年中国数码产业飞速发展，整体收入逼近二百亿元，其中以手机占约百份之四十的最大份额。报告更预测，到二零一零年，电子图书将占新出版图书的一半。

　 　从报告的统计数字显示，二零零六年占内地新媒体最大比率的移动媒体和网络媒体，均有较快增长。移动媒体总收入达到八百八十八亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏等，平均增长超过百份之四十；网络媒体总收入为二百五十二亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载服务等，其中又以网络游戏和网络广告的收入增长较快。

　　另一方面，目前中国在香港地区和境外上市的新媒体企业已有十六家，而内地广播影视系统有五家公司上市，总融资达八十多亿元。