《传播学》（Mass Communication）

传播学研究与传播事业的发展

书名：《传播学》（Mass Communication）
主编：鲁曙明、洪俊浩
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2007 年

　　当代大众传播事业的产生和发展与西方社会在政治、经济、文化、科学技术及人文思想理念的总体发展紧密联系在一起。在两百年左右的时间里，大众传媒始终在西方国家社会演变的进程中扮演着重要的角色。一些理论家称媒体是“社会的镜子。” 而且，在多数情况下，媒体的政治属性、社会功能和运行方式是与该媒体所在国家的政治体制、经济模式以及科学技术的发展水准呈“平行”性的。自上世纪中期后，随着西方国家尤其是美国政治的稳定，经济的不断发展，再加上科学技术一次次的革命性的突破，大众传播事业得到了迅猛而大规模的发展，不但成了当今社会中方方面面的一个交集点，而且又反过来对社会的方方面面产生着各种巨大的影响。

　　大众传播事业能有今天这样的发展，在很大程度上也是得益于西方国家对大众传播所开展的研究。经过多年的努力，大众传播研究已经形成了一门独立的学科，而这一学科的研究成果又不断促进着大众传播事业的新发展。西方大众传播研究学科的成熟主要体现在三个方面。第一，在这一学科已经逐步建构了一批理论体系，理论框架和理论观点。第二，这一学科已经确立了一套经过验证的科学研究方法。第三，这一学科的研究内容、研究方向、研究方法等已被其他学科所认可或接受、吸收，并派生出一些相互关联的交叉学科或子学科。由于这些原因，大众传播学研究正在世界各国受到越来越多的关注。

　　近些年来，中国的大众传播事业经历了可谓是史无前例的大发展。无论是大众传播事业的规模、影响、在社会与人的生活中的角色与地位、所依赖的技术手段等等，都发生了深刻的、意义深远的变化。与此同时，大众传播学的研究也在近些年中得到了迅速发展和重视。但鉴于种种历史的、政治的、或文化的原因，西方大众传播学的研究一直未能在中国得到比较完整与系统的介绍。这在某种程度上使中国的大众传播研究与西方国家的大众传播学研究形成一个脱节，也不利于中国的大众传播学研究参与和融合到世界大众传播学研究的学术整体中来。这几年来，已有一些中国的学者不断在这一方面进行努力，介绍和评析了一些西方大众传播学研究成果，但仍然缺乏完整与系统的介绍与评析。

　　中国人民大学出版社最近出版的由美国纽约市立大学布鲁克林学院鲁曙明与美国布法罗纽约州立大学洪浚浩共同主编的《传播学》(Mass Communication)一书，主要目的就是想利用本书众多作者所具备的学术优势在这方面作一努力。这本书是人大出版社今年重点推出的西方人文社科前沿述评丛书之一。

　　这本书有以下几个特点。第一，该书的作者来自世界多所大学，目前都担任着第一线的教学与研究工作。他们中绝大多数先在中国受过教育，其中不少人还有过在媒体工作的经验，后来在西方国家获得传播学博士学位。作者多为在所撰写的内容方面的代表性学者，担任并经常到中国讲课与进行学术交流，因而写得对中国的读者更加具有针对性。

　　第二，该书从三个不同但又紧密相关的方面来介绍与评析西方国家大众传播的最新研究理论与成果。第一部分是对大众传播学研究的几个主要领域进行介绍与评析，包括新闻理论、媒体理论、媒体与社会、媒体与文化、媒介经济学、媒体道德与法规学、媒介与流行文化，以及媒体教育学。第二部分是关于各种媒体研究的介绍与评析，包括平面媒体的研究、广播电视、电影等电子媒体的研究，以网路为代表的新媒体的研究，广告和公共关系研究，以及大众传播研究方法和媒体传播效果的研究。第三部分是对与大众传播学紧密相关的其他几个传播学学科的介绍与评析，包括政治传播学，国际传播学，以及传播政治经济学。这三个部分有机而又有层次的组合在一起。

　　该书的第三个特点是，每篇文章都力求对所撰写的大众传播的一个方面作概括而又系统的回顾，然后重点介绍该方面的主要理论体系、理论框架及理论观点，以及主要的研究议题及最新的发展趋势。每篇文章的作者最后并对这几个方面进行了评析。

　　由新加坡南洋理工大学黄金辉传播与资讯学院郝晓鸣教授撰写的新闻学理论这一章从新闻体制、新闻制作、新闻效应、新闻流通和新闻受众等方面对西方传播学中有关新闻的理论探讨进行了详细而概括的介绍和评析。

　　由香港中文大学新闻与传播学院苏钥机教授与香港浸会大学新闻系李月莲教授合写的媒体理论这一章探讨了如何理解不同媒体的特性及这些特性所带来的影响，对每一种主要媒体出现的社会背景、科技因素、特点、功能及影响作了介绍与评析。

　　由澳大利亚皇家墨尔本理工大学黄成炬教授撰写的媒介社会学一章在“媒介社会学”这一理论框架内批判性地评介了这一研究领域的历史发展沿革、主要理论和方法、主要代表人物及著作、现阶段的争论热点以及该领域的发展趋势。

　　由澳门大学传播系吴玫教授与蒂姆·辛普森教授合写的媒介与文化这一章从媒介文化理论中理出一些主脉络来概括介绍这一领域里探索的一些关键学派以及最新进展，从文化切入点来检视媒介性质、意义与作用，将不同学术传统和流派关于媒介与文化关系论述的关键理论和辩论概括性地作了勾画与评析。

　　传媒经济学是大众传播学的一门新兴的子学科。由美国布法罗纽约州立大学洪浚浩教授与瑞典延雪平工商管理博士杭敏合写的传媒经济学这一章介绍和评析了传媒经济学研究的发展历程、主要理论流派和学者、主要研究方法以及不断变化着的研究重点，并对传媒经济学研究的趋势作了探讨。

　　西方媒体道德与法规学是与西方新闻传播事业和新闻传播学的发展紧密相随而产生、发展和变化的。由美国布法罗纽约州立大学洪浚浩教授与美国宾西法尼亚大学安南堡新闻传播学院访问学者、中国传媒大学博士研究生吕岩梅合写的媒体道德与法规学这一章重点考察了以美国学者为主的西方学者在媒体道德和法规研究方面的主要理论观点及其研究成果和最新动态，并进行了评析。

　　近年来，在媒介与流行文化的研究中出现了一种集合研究文化生产、文本和消费的所谓文化汇流的趋势。由香港中文大学新闻与传播学院冯应谦教授撰写的媒介与流行文化这一章介绍了近年媒介与流行文化的研究发展，解析了有关流行文化与高/低文化的辩论。

　　近几十年来，媒体教育已成为西方国家大众传播学研究中的一个新的领域。由美国罗德岛大学传播系陈国明教授撰写的媒体教育这一章从媒体教育概观，媒体教育发展沿革，媒体教育理论综述，以及媒体教育的未来发展与挑战四个方面，探讨了当今媒体素养教育的发展情形。

　　在对各种具体媒介的研究方面，由美国海勒姆学院余心路教授撰写的平面媒体研究这一章着重介绍了西方大众传播学者在平面媒体方面的研究现状，并进行了详细的评述和分析。

　　由美国阿拉巴马大学周树华教授、美国罗德岛大学叶银娇教授与美国阿拉巴马大学传播与资讯学院博士生徐洁合写的广播电视媒体研究这一章介绍和评述了广播电视研究的主要理论及前沿研究。在电视方面，文章重点介绍了与暴力、性和健康资讯相关的理论和研究。在广播方面，文章重点介绍与评析了广播的社会、政治、政策和受众研究及将来的发展方向。

　　由美国纽约城市大学思坦顿分院朱影教授撰写的电影研究这一章对西方的电影理论研究的发展和现状作了一个系统的综述，介绍和评论了西方电影研究的历史及主要流派与研究角度。

　　新媒体与网路研究是西方国家大众传播学研究中一个极为重要的新领域。由美国南卡罗来纳大学魏然教授撰写的新媒体与网路设施研究这一章重点介绍了西方大众传播学者对新媒体与网路设施研究的历史与现状，并对研究的理论和研究方法做出了梳理与评析。

　　现代传媒与广告已变为互为生存的条件。由美国俄亥俄大学程红教授撰写的广告学研究这一章介绍了广告研究在西方（尤其在美国）的发展历史及现状，评析了广告研究中的若干主要理论。

　　与广告学一样，公共关系学也是与大众传播学的发展紧密相连。由香港浸会大学传播系陈霓教授撰写的公共关系研究这一章对公共关系研究的演进模式、公共关系的理论框架以及公共关系发展的新趋向等方面作了系统的介绍和评析。

　　实证性研究方法是以美国为主的西方大众传播学的主要研究方法之一。由香港浸会大学传理学院郭中实教授撰写的传播学实证研究方法这一章对传播学实证研究范式的科学性进行了阐释，并从三个环节展开了论述与评析。

　　如果说传播效果的研究代表了现代大众传播研究的主流，那么媒体效果研究则是传播效果研究的核心。由澳门大学传播系陈怀林教授撰写的媒体效果研究这一章介绍了媒体效果的研究如何经历了从“魔弹”时期到“有限传播效果”时期，再到“传播效果扩展”时期的“否定之否定”的演变与发展。

　　该书最后的三篇文章是对与大众传播学紧密相关的其他三个传播学科的介绍与评析。由美国印地安大学新闻学院翁玮阳教授与美国北卡罗来纳大学教堂山分校赵心树教授合写的政治传播学这一章重点介绍了西方政治传播学研究的历史与现状，并梳理与评析了这一领域内的理论架构和研究方法。

　　由美国新泽西州斯道克顿学院传播系沈敬国教授撰写的国际传播学这一章介绍了西方国际传播学与研究的历史演变，特别是国际传播学的理论建构、研究方向与分析方向，并评析了西方国际传播学研究的优点与弊病及该领域所面临的挑战与前景。

　　这本书的最后一章是关于传播政治经济学的介绍与评析。由加拿大西蒙弗雷译大学传播学院赵月枝教授与该院博士生邢国欣合写的传播政治经济学这一章论述了传播政治经济学的起源和发展，梳理了该理论流派关注的焦点问题，分析了其研究模式，评析了欧美传播政治经济学主要代表人物和他们的学术观点，并探讨了传播政治经济学的发展趋向。

　　相信这本书的出版将对大学新闻传播专业或其他相关专业的教师、学生、研究人员、政府相关机构和媒体的工作人员、以及对这一领域感兴趣的读者了解，熟悉，掌握和运用西方大众传播学的理论与研究有所帮助。