英国多间大型超市因应朱古力盗窃潮，将朱古力放入防盗盒，顾客要找店员开锁才能购买。某些地区的超市因为朱古力失窃，每年损失高达数十万英镑。为应对情况，商家除了加装保安系统外，还投资了大量资源来打击高买。

朱古力之体积细小，容易藏匿，而且需求高，所以成为小偷的新目标。而在英国个案例，盗窃朱古力不仅是零星个人行为，最近更发展成有组织的犯罪模式，专业小偷和犯罪网络合作，盗取朱古力后再转售到小型便利店及咖啡室等。

此外，朱古力价格上升亦是吸引小偷的原因之一。西非国家近年受极端天气打击，影响可可收成。其他可可产地，例如印度、巴西及泰国，近年亦接连出现极端降雨和乾旱，导致可可失收，进一步推高价格。部分品牌已改变配方或减少重量以应对成本增加压力，但令消费者不满。英国消费者组织指责企业减料后加工，建议要更加公开透明向消费者交代，避免令大众觉得被误导。