南韩流行文化的影响力遍及全球，K-pop音乐同韩剧广受欢迎，令韩式的化妆风格同护肤产品，即系「K-Beauty」亦广受追捧。去年南韩取代法国成为美国最大化妆品出口国，韩式化妆和护肤品的受欢迎程度在全球迅速攀升，尤其是在新冠疫情期间，更多人居家防疫，更关注个人护理，K-Beauty品牌因此在美国市场大放异彩。

K-Beauty的成功，归因其性价比，价格往往比西方品牌亲民得多，特别吸引年轻族群，再加上韩国品牌行销创新，像「玻璃肌」和「草莓糖霜」这些形容词，让产品更具吸引力。社交媒体对K-Beauty的崛起也起到了关键作用，平台上的护肤教学和产品推荐让更多人接触到韩国品牌。

不过，随着需求激增，市场上也出现了大量「冒牌货」。「K-Beauty」本身并无官方定义，但多数业界人士认为，只有在韩国生产的产品才能被称作「韩式美容」。而随着这股热潮在全球蔓延，各国的品牌也纷纷推出自家K-Beauty产品线，甚至有些非韩国品牌也打上「K-Beauty」的旗号。这种现象让消费者在选择时需要更加谨慎。有韩国美妆企业表示，会加强行销，鼓励消费者透过授权管道购买产品。