纵观美国大选的媒体表现
梁丽娟 传媒评论员
2004-11-15
各地媒体对美国大选公然表态。
美国媒体与政治及商业利益蕴含千丝万蓟疑鰜Y。
传媒表现跟选战同样触目。
网上「博客」成为今年大选具影响力的消息来源。国际媒体立场鲜明
美国作为世界性强国，改朝换代与否对国际影响深远，因此全球媒体都密切注视大选的情况。有趣的是，像美国一样，世界各地媒体不再满足于作为选举的旁观者，纷纷表态支持个别候选人，令习惯干预别国内政的美国，亦一尝被人指点江山的滋味。参与呐喊助威的传媒，首先由欧洲带动，例如全欧销量最高的报纸----德国小报《Bild》便公然表态支持布殊连任，理据是布殊的反恐政策比克里对德国更有利，这是该报五十一年来首次对美国大选表态；德报表态后，英国倾右的《经济学人》杂志、倾左的《卫报》及反战的《独立报》等皆呼吁选民投克里；而法国著名的《世界报》十月底亦表态支持克里出任美国总统。亚太地区方面，亦以支持克里当选的占多，如泰国的《曼谷商业报》、韩国的《韩国时报》、马来西亚的《Utusan》、菲律宾的《问询报》、日本的《日本时报》等，皆立场鲜明地表态，可见布殊即使勉强获得国内支持连任，面对国际媒体的严厉批评亦令他面目无光。
除了透过报章表态，国际间的媒体亦通过民调反映他们的看法，像德国的《Stern周刊》进行的民调显示，近六成的德国人估计克里会入主白宫；而法国的民调只有一成人看好布殊。而在无国界的互联网上，今届也出现多个「世界公民」网站，专门讨论美国大选。此外，不少网站都进行虚拟投票，像英国的民间网站globalvote2004便公布了较有代表性的结果，在全球一百九十个国家有超过十一万网友投票，其中有77%选择民主党的克里入主白宫，未受注目的独立候选人纳德也有14%，布殊仅获9%支持率。该网站希望藉此美国可以听听世界不同地方的声音。
而英国《卫报》更在其网站上发起一人一信反布殊行动，主要针对俄亥俄州克拉克县一些立场未明朗的州份，它呼吁读者通过互联网登记后，取得一个克拉克县选民的地址，然后写信给该名选民不要投票给布殊，但是首批约万多封游说信在十月二十日寄到当地后，居民纷纷批评《卫报》「干涉美国选举」。在一片谴责声中，《卫报》不得不立即终止号召读者写信游说此计划。
综观全球媒体对这次选举的强烈反应，可见美国领袖对世界局势的影响如何深远，亦希望藉此唤醒美国选民了解国际间的看法。
美国媒体政治化
旁观者都对美国大选如此肉紧，美国传媒的投入状况可想而知，连电影界亦罕有地加入战场，像批评布殊的纪录片《华氏九一一》便夺得康城影展大奖。基本上，美国的媒体亦与民众一样壁垒分明，知名媒体纷纷在选举前一两周的关键时刻公然表态，最早开腔的是全美销量第三的《纽约时报》，公然在社论中批评布殊及表态支持民主党候选人克里；其后是《华盛顿邮报》。传统上，较有影响力的美国传媒一向支持自由主义。而支持现任总统布殊连任的报纸亦不甘示弱，像《达拉斯新闻早报》及其他地区小报亦纷纷作出反击，令美国媒体进一步政治化。
至十月底，克里至少已获得一百二十多家美国报章在社论上支持，而布殊亦有九十六家。有评论认为美国舆论对两位候选人的取态，反映自由主义与保守主义在舆论阵地之间的竞争白热化。当然，也有主流报章坚持不表态，像《今日美国报》等，便不希望表现出太强烈的政治姿态，以维持其独立性；但当美国舆论相继归边时，这些大报面对表态的压力亦愈来愈大，像《洛杉矶时报》和《华尔街日报》在上一届大选仍愿意维持其独立性，但今届亦加入宣传阵营为两党摇旗呐喊。
美国新闻传媒明知表态乖离专业操守，仍投入其中，主要因为媒体与政治及商业利益蕴含千丝万缕的关系，特别是媒体背后的大财团，与共和、民主两党关系纠缠不清。不同的领导上台反映不同的媒介政策，例如政策倾向保守的布殊自然不为高举自由主义的传媒喜爱，因此媒体亦藉此趁机争取自己的利益；另一方面，由于选情激烈，社会分化，群众都喜爱看与自己政治倾向接近的媒体，最明显的例子莫如霍士电视台新闻节目，成功赢得较保守的观众，收视率较其他新闻频道更突出，显示有立场的媒体更能获得公众支持，因此令其他媒体相继仿效。
表(一):美国媒体表态立场
报纸
支持布殊 :
《华尔街日报》、《芝加哥论坛报》、《达拉斯新闻早报》、《洛矶山新闻》、《拉斯维加斯评论报》、《塔尔萨世界报》、《华盛顿时报》、《纽约邮报》等
支持克里 :
《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《迈阿密先驱报》、《波士顿环球报》、《亚特兰大宪法日报》、《费城问询报》、《时代》和《新闻周刊》等
电子媒体
支持布殊 :
辛克莱广播集团，霍士电视台
支持克里 :
CNN，CBS，NBC
传媒押上公信
有立场的媒介并发着选举的火花，增加美国大选的可观性及新闻的娱乐性，问题是这些手法令选民只接触与自己意识形态相近的媒体节目，令选择性收看或聆听的问题更恶化，不同观点无法沟通；而媒体作为一个理性交流的公共论坛的使命无法维持，结果只是强化了一己的既有观点，而不是反思、提出质疑又或寻求更全面了解，社会分化更严重。最明显的例子，是有研究显示三次电视辩论以后，主流报纸及电视台的评价有六成不利布殊的言论，而不利克里的言论只有二成半。但即使媒体厚克里贬布殊，仍无影响他当选，可见有既定立场的选民根本不比较政见不同的言论。
这次一些较有公信力的新闻媒体以行动支持克里，如今布殊当选，这些传媒会否受不利政策影响不得而知，但美国传媒政治归边后押上的，还有参与抹黑候选人而出现的公信危机。有研究显示，记者对各候选人的评论中，有44%根本没有实质证据支持，能提出证据的只有42%。而ＣＢＳ的《六十分钟》节目亦曾引述文件，指布殊年轻时涉嫌利用家族影响力在国民警卫军中获优待，其后文件被质疑是k造，ＣＢＳ最终承认未有核实该文件，最后要公开道歉认错。因此当媒体愈发介入候选人之争，亦愈容易因为迁就立场而乖离真相与事实，引发另一场公信危机。
互联网异军突起
值得注意的是，当传统媒体相继政治化、无法履行公共空间的任务时，新兴的互联网却逐渐取代这方面的角色，如踢爆ＣＢＳ伪造文件的，正是在互联网上日渐壮大的势力，名为「博客」（Bloggers），原是「Web Log」 (网上日记) 的缩写，它是一种网上出版和张贴发表文章的方式，作为思想交流和资讯共用。这次竞选过程，阅读政治类博客的美国网民增至一千三百万，因此两党都极力争取这班博客的好感，聘请专人撰写博客文稿等。
不少博客族以媒介监察者自居，亦为传统媒介创造了不少新闻话题，例如首轮电视辩论后，有博客从电视画面上截取照片，指布殊背后像配戴一个可能是电子接收器的物体，网上因此流传这使不擅辞令的布殊突然变得口齿伶俐，布殊的竞选阵营发言人指此说法「荒谬﹂。
此外，美国广播公司ＡＢＣ在选举前一周在巴基斯坦获得一盒怀疑与恐怖份子有关的录影带，威胁将发动一场比「九一一﹂更严重的袭击。ＡＢＣ只在其新闻网轻轻交代有关事件，并强谓已将录影带交给了美国安全部门调查，但有博客网站还是抢先用作头条报导，批评ＡＢＣ不播出录像带是不寻常的做法，怀疑它另有政治动机，事件在网络上引起广泛关注。随着网上博客的壮大，确实令传统媒介的公信面对更大的压力。
可是，博客网站亦有失准的时候，例如在公布选举后民调，它们便显得操之过急。如DailyKos 和 Slate等博客在西岸正午时已公布克里在佛罗里达州、俄亥俄州和新墨西哥州等十二个州中有八个州领先，这些不利布殊连任的数据甚至影响到西岸下午的股市下跌，克里领先的消息要到黄昏以后才被证实错误，不少网民因此被著名的博客网站误导，可见博客网站虽然以媒介监察者自居，其公信力亦非十分有保证。事实上，博客网站的资料既来自四方八面，公众很难分辨讯息的真伪，这次教训显示网民要使用网上资讯亦要提高警觉。
互联网在今届美国大选中的表现是异军突起的，政党除了利用网站、电邮、网上集会针对不同目标群众，接触新选民、向他们筹募经费外，连抹黑不同候选人的纪录片亦分别可以透过网站下载，像攻击布殊反恐战争的《华氏九一一》在选举前夕上网，而攻击克里反越战的纪录片《被盗取的荣誉：永远无法愈合的伤口》在电视播映收视平平后，便安排在网上继续播放，网络电视因此成为主流媒体宣传的延伸；而随着传统媒体相继政治化及归边，新兴的互联网媒体作为政治论坛的任务亦逐渐加强。
