Meta旗下新社交平台Threads，推出短短5日已有1亿用户注册，创下历来应用程式用户增长最快纪录。早前引起热话，由OpenAI推出的生成式聊天机械人ChatGPT，亦需要两个月才达到1亿用户。至于更早期推出的TikTok及Instagram，亦分别要9个月及两年半，才做到同样成绩。

Threads能够短时间内达到里程碑，除了反映大众对新社交平台接受度越来越高、有名人使用加持之外，亦由于有Instagram这个大靠山。新平台与Instagram捆绑，现有20亿用户可以轻松加入新平台，并且自动关注在旧有平台已追踪的帐号。

新平台主打「文字式帖文」、有「Twitter杀手」之称，正值对手限制用户浏览帖文数量的时期推出，一推出已冲击到对方平台流量下跌。但引来更多批评是新平台创意不足，界面及功能与对手太相似，引发Twitter大股东马斯克(Elon Musk)不满，指Meta窃取商业机密同抄袭，威胁要将Meta告上法庭。

Threads能否成为Meta下一只金蛋，仍是未知之素，因为集团过往有不少新产品都以失败告终，包括针对直播网红的「Super」、主打学生用户的「Campus」、视像约会软件「Sparked」等。

分析指，若果Threads能够保留用户，而不影响同集团其他社交平台的用户使用率，有望带来一定贡献。市场研究机构Evercore ISI预计，新平台未来两年的日活跃用户(DAU)将接近2亿，带来约80亿美元的年收入，但相对Meta逾千亿美元的年收入，比例仍很低。

另外，新平台仍有不少问题，例如帖文发出后无法修改；而由于绑定Instagram，无法更改新平台上的用户名称及大部分个人资讯；若要删除Threads帐户，要先删除Instagram帐户才能做到；搜寻功能及演算法提供的资讯范围，亦有改善空间。

面对科技日新月异，若果新平台无法在短时间内解决众多问题，即使在母公司光环下，可以轻松吸纳大批用户，亦难以持续增长。

编写、报道：方嘉莉