本周五又到一年一度的「818理财节」。这个由国泰君安证券七年前倡议的投资界年度盛会，卖点是不断以金融科技提升财富管理服务，爲投资者提供多元化专业産品和服务，加强客户体验，但跟其他购物节盛事一样，投资者最爱的仍然是追求性格比优惠为主。

国泰君安证券2017年首次推出818理财节。「818」谐音「发一发」，818理财节近年亦被内地金融业打造成行业重点节日。818当天，内地衆多券商会在分支机构及银行推出多种优惠活动，如红包补贴、定制服务及节日款理财产品，通过多种渠道推介给投资者，吸客之余亦希望增加市场份额。

早年「818理财节」配合互联网流量红利，成功做出成绩，不少券商认为人有我无，就是风险；多年后，业界觉得红利增长见顶。今天不少觉得投入与回报不成正比，近年「818理财节」有新券商加入同期，也陆续有券商退出。但每年818理财节仍然有四十至五十间券商参与，卖点是送红包、KOL直播、投资教育文章与视频必备，尚有实盘大赛、抽盲盒、限量版数字纪念品、虚拟数字人(AI)等新形式也层出不穷。另外，券商努力透过818这平台推介自己的投资顾问团队，美女、女团、甚至老外面孔穿旗袍的女主播陆续登场，为大家论述金融市场前景。

高收益理财产品始终最受欢迎，有券商为818理财节活动期间新开交易账户专享超长3个月现金类产品8.18厘收益率，但金额设上限。随着今年内地经济下行压力大，银行减定存息率，8.18厘具一定吸引力。

官媒文章不忘趁818理财节教育大家，重申不要盲目跟风或追高息产品而忽视市场风险，同期监管部门亦要强化管理，健全投资市场法规，加大投资者风险教育，引导培养成熟理性投资者，并依法打击市场欺诈行为。

编写、报道：劳家乐