小红书是内地网络购物和社交平台，本月初庆祝成立10周年，现时每天服务逾亿用户。10年来这本「小红书」如何成长？

月初本地有机构公布一项年轻人使用社交媒体习惯调查，网上访问七百多个中学生及大专学生，当中93% 人有用 Instagram，facebook、抖音及小红书使用率分别为48%、19%及33%。同十年莉前同类调查比较，发现facebook使用率占比 10 年间大跌近一半。代之而起的是以帖文、相片及影片为主的Instagram 及小红书。

月初8月2日是小红书日，因小红书2013年6月成立，8月2日注册的，今年刚好十周年。当年创办人毛文超毕业于上海交通大学电子机械专业后，之后到史丹佛大学读MBA。2013年回上海后获融资开发小红书，被称为「中国版Instagram」，两者功能相似，由于以「音乐」、「短影片」为主的观赏模式已成为现今年轻人观赏导向，小红书上的影片不冗长且还有故事性，正是最能吸引年轻人喜爱的主要原因，更重要是吸引不少年轻女性成为忠实FANS，用户数多达 1 亿。这批针对的 20–40岁的女性粉丝，她们大部分都有独立经济能力，有较强的购买力，而且对产品有较高的识别能力；重视质量，但对价格敏感度较少。因此，不少商家都会藉此小红书平台来宣传自己的商品，纷纷开拓这个新电商平台，如在此开网店、做生意。结果当初只是一个简单的美妆内容分享平台，短短几年内，就成为全球最大的社群网购平台？去年小红书营收300亿人民币，其中有240亿元（80%）为广告收入。

资本市场一切向“钱”看，目前小红书估值是200亿美元，相等于逾1400亿人民币。未来要看剃红书商业化能否撑得起目前估值。不过创始人毛文超早前表示，未来的三大发展方向将为：「发展第一、以人为本、小即是大。」 首先「发展第一」指发展是硬道理；希望平台可以连接人与人、连接人与世界，让普通人能更好地表达自我，为用户建立丰富而丰盛的人生，因此需要「以人为本」。至于商业化方面，他指每一个伟大的品牌第一步都是一个好商品，因此小红书未来第三发展方向就是「小即是大」。小红书将继续以「分享和发现世界的精彩」为使命，继续「以科技为笔、以人文精神为墨、勾画人间烟火气、最抚凡人心。」

编写、报道＂劳家乐