财金百科 劳 20/11/2023

上星期有立法会议员倡议本地发展「演唱会经济」，希望重新带动本地消费需求及吸引旅客。疫后复常，不少乐坛红星举行全球巡回演唱会，所到之处均能成功带动消费。其实早年香港及近期澳门都有成功例子。

今年国际巨星Taylor Swift 和Beyoncé 的巡回演唱会不但一票难求，受欢迎程度更带动了旅游及经济。旅游网站做的调查预计追星旅游在2024年会继续成为趋势。调查发现，全球近70%受访者表示，他们比以往更愿意到其他国家或城市观看演唱会，30% 旅客表示因其他国家或地区票价更便宜，所以愿意到海外观看演唱会。

大湾区内亦一样，演唱会经济在澳门相当火爆，由于场地多，热闹时一晚有多个演唱会同步举行，数万人分布于路氹不同场馆，不少是香港及内地旅客。演唱会经济带来高入境客量，带动门票、住宿、餐饮、娱乐、交通、零售等联动效益非常可观。举办一场演唱会等，能拉动多少GDP？业内有个「7倍」说法，说只要捧场客在举办地停留更久、消费就更多。

内地亦一样，有指「办一场、赚一场」，用演唱会带动城市文旅消费市场，属「一本万利」生意。中国演出行业协会发布，上半年全国营业性演出场次达193300场，按年增长400.86%；演出收入167.93亿元，增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

早前周杰伦10月中在上海4日演唱会，吸引大量「粉丝」到上海，媒体计算，演唱会期间上海人均消费高达6313.07元人民币，比十一黄金周都的912元人民币更高。不少粉丝抢不到门票，会在场外旁听，推动当地外卖及夜市，期间上海餐饮堂食订单量按年增逾150%，旅游消费订单亦按年增长100%，用车订单按周急增约5倍。

各地都想用演唱会救经济，道理好简单，演唱会通常办在晚上，境外乐迷会多住一晚，将经济效益最大化。有指如果留下过夜乐迷消费是本地乐迷的四倍。既然成效超卓，演唱会经济又可否刺激到香港消费及旅客？

早于2014年，理大就香港发展「演唱会旅游」进行一次可行性评估，指出若有一个3.5万座位的大型表演场馆为例，香港每年演唱会门票的直接收益就可额外增加14亿元，加上带动周边的旅游消费如酒店住宿、餐饮零售等，为香港带来的整体经济效益更可多52亿元，其中超过三成的经济效益来自演唱会旅客，同时亦可为本地创造超过1.6万个就业机会。今天香港最大的演出场馆最多只能够容纳大约1.4万人，自然落后于区内其他的城市竞争对手。

可以如何急起直追？行业寄望启德体育园主场馆明年启用，该场馆可容纳约5万名观众，是红馆12500个座位的3倍，可于运动赛事以外用来举办演唱会，有了硬件，软件配套服务就易办。其实当年红馆都是体育开始，最后成就了本地上代演唱会经济。

编写、报道：劳家乐