财金百科 劳 13/12/2023
已故作家罗尔德达尔(Roald Dahl)的儿童文学《朱古力掌门人》书成于1964年，先后在71年及05年两度搬上银幕，最近更衍生出前传来。半世纪以来大家喜爱影片中的旺卡朱古力，原来曾经真正生产过，可惜最后因销售欠佳而停产。

旺卡朱古力是罗尔德达尔1964年出版小说《查理和朱古力工厂》中出现的虚构产品。故事中成千上万旺卡朱古力暗藏5张黄金入场券，五个「幸运」抽到的孩子获许参观威利•旺卡朱古力工厂，最终成就了一段奇幻之旅。

1971电影公司将小说拍成电影《威利旺卡与朱古力工厂》(Willy Wonka & The Chocolate Factory)，当年并获得桂格燕麦公司(Quaker Oats Company)投资300万美元摄制，当年桂格亦成立子公司生产影片中出现的棕橙色字体、粉红色边框的旺卡朱古力。有指当年这款包装设计同吉百利相似，因为吉百利正是达尔创作威利旺卡这人物的灵感来源。1971年5月旺卡朱古力正式面世，一个月后电影亦公映。

之后十多年，旺卡朱古力的生产公司几番易手，1988年被瑞士雀巢公司买入，1993年将其更名为威利旺卡糖果公司。雀巢亦努力大推自己设计的旺卡朱古力及同系糖果产品。2005年荷里活重拍《朱古力掌门人》，雀巢借电影发起了一次全球抽奖活动，将五张金奖券隐藏在五种旺卡糖果产品中，五名获奖者每人获得10000美元奖金。

其后旺卡朱古力受欢迎程度由盛转衰。雀巢不同部门试图推出新版本和新口味的旺卡朱古力但都带动不了销售，2014年旺卡朱古力最终停产。2018年雀巢再将包括威利旺卡品牌在内的北美糖果业务以28亿美元出售给意大利费列罗公司。

分析指当年雀巢出售相关业务是因应以朱古力为主的北美糖果市场持续十年低潮，自己跟对手瑞士莲销售业绩持续下滑，显示发达经济体糖果消费增长十分有限，随着北美消费者减少快餐和含糖食品摄取量，雀巢北美市场重点放在了“营养、保健和健康”方面，改为发展除北美市场以外的糖果业务。

编写、报道：劳家乐