上星期内地直播销售平台东方甄选出现人事变动。明星主播董宇辉因为一篇「小作文」评论而有意离巢，之后粉丝全面声讨平台并扬言离开。最后大股东新东方创办人俞敏洪更换CEO孙旭东，由自己兼任，并擢升董宇辉成高级合伙人。分析指事件显示内地网红及流量经济学的威力。

董宇辉1993年出生，从小在陕西潼关的农村长大，2015年毕业于西安外国语大学旅游学院。同年加入新东方，曾任新东方在线高三英语学科负责人、培训部主管。2019年开始网上授课，个人业绩包括「拥有50多万名学生，曾经连续五年押中高考题」。2021年内地双减压力下，新东方在线转型直播带货，2021年12月28日，董宇辉第一次为东方甄选直播，并且用中英文推销产品，凭借出口成章的才华和真诚朴实的风格爆红，结果一年多成为「农产品抖音热搜第一名，同时段带货第一名」，网民指董宇辉加入新东方在线改名后的东方甄选股价格急升7倍、个人618期间销售突破3亿、粉丝1300万以上，获赞9000万以上。董宇辉某难程度成了东方甄选业绩的命脉。

本月初东方甄选编辑在「吉林之行」视频下置顶「宣传文案出自谁手」的解答评论，称「经典小作文」多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。言论传出后，董宇辉粉丝全面声讨平台。群情汹涌下，不少要求道歉及呼吁董宇辉离巢创业。事件不停发酵下，大股东俞敏洪最后出手更换CEO孙旭东，并擢升董宇辉成高级合伙人，周一更同董宇辉同场直播，指将为董宇辉成立独立工作室，单独开辟账号和直播间。

分析指，董宇辉突显网红经济威力，消费者是因为董宇辉才留在平台，非因平台而留在平台，现实是董宇辉具备颠覆整个平台实力。今次俞敏洪救亡可能是一次妥协，并非长久之计。关键是稳住局面后尽快完成「去董宇辉化」转型，事实上东方甄选正积极扩建自己主播团队，好摆脱对董宇辉过度依赖。主播队伍已扩充至30多人，也在强化品牌建设，组建包括美丽生活、自营产品、图书、看世界、将进酒、风味人生等多个垂直账号在内的品牌直播。因为在"网红模式"和"产品模式"两种路线冲突之中，只有走产品路线才可以令企业品牌及业务更能行久致远。

编写、报道：劳家乐