本月中深圳Costco货场超市开幕，焦点除了是长长排队人龙外，跟人一样大小的草莓熊劳苏同样吸引大家眼球。草莓熊劳苏原本只是迪士尼动画反派角色，近年竟然成为受欢迎产品。原因何在？

去年9月杭州Costco开业，早上7点已有人排队，人龙中女的要抢购爱马仕，男的在抢购草莓熊。

草莓熊劳苏颜色招人喜欢、软绵绵身带着草莓香味，他源自迪士尼2010年《反斗奇兵3》中的反派角色，却成功收获千万粉丝。有指草莓熊曾经是一只被主人宠爱的玩具熊。一天被主人意外遗弃在荒野，草莓熊历尽千辛万苦回到主人家中，赫然发现自己地位已被其他玩具熊取代了。草莓熊的反派行径源自因爱成恨，最后只有爱才能化解心中的恨，象征着本性不坏的人一样能改过自新。

迪士尼推出草莓熊产品，成就了一次成功IP开发。这个反派角色深受女性的喜爱，连锁店都到处见到草莓熊周边产品，如服饰、时装手袋、手机壳、大娃、蛋糕等。草莓熊的流行主要受惠于网络及社交媒体传播，大家不断发布草莓熊图片和视频，成为了一种文化符号和生活态度象征。

虽然说草莓熊劳苏产品热卖，显示迪士尼IP成功经营。但草莓熊商品推出之初，迪士尼这IP老手亦一度陷入一场版权诉讼。事缘在2012年，美国本土一家小型玩具公司Diece Lisa Industries(DLI)就草莓熊问题起诉迪士尼，声称草莓熊劳苏英文名（Lots-O'-Huggin Bear, Lotso）侵犯了这间公司旗下1994年推出一款可穿戴毛绒玩具熊“Lots of Hugs”商标，指草莓熊劳苏英文名称Lots-O'-Huggin Bear跟原告商标名Lots of Hugs太似，连形象都是熊，虽然此熊不同彼熊，两熊形象亦有分别。但这场商标权官司一打就打了十多年，双方亦互有输赢。

分析指，迪士尼作为全球大企业，Diece Lisa Industries并非孩之宝、美泰或乐高等玩具巨头，它作为一家小型玩具商，敢于起诉迪士尼这巨无霸，除了勇气外，背后考虑当然是《反斗奇兵3》全球带来10.6亿美元票房收入及丰厚的商品授权收益。

编写、报道：劳家乐