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节目简介:
金融现象、财经典故、企业人小故事，两分钟内细诉。
主持人:
劳家乐2024-06-24
「618购物节」销售额转跌
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「618购物节」销售额转跌 
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收听根据内地数据供应商星图数据，刚刚结束的「618购物节」，电商及直播平台合计销售额7428亿元人民币，按年跌7%，是自2016年有统计以来首次下跌。
当中，包括天猫、京东及拼多多的电商平台销售额合共5717亿元，按年跌6.9%。直播平台销售额共2068亿元，按年增长进一步减慢至12.1%。各平台继续不公布具体销售额，只披露品牌成交、会员数据等。
「618购物节」开展了16年，今年被视为历来最困难的促销节，商家及平台「斗卷」。面对内需疲弱、消费降级，平台大打价格战，甚至提供现金补贴、跨店津贴、下调免运门槛等，吸引消费者掏出金钱消费。
平台亦要求商家提供大额折扣，导致商家利润空间大幅收窄，甚至出现亏损，有商家牺牲品质以换取微薄利润。电商平台的退货政策，例如「无理由退货」、「只退款」等，将风险及成本全部转嫁商家，亦损害商家利益，并导致退货率高企。
另一方面，交通运输部数据显示，今年购物节开展的第1星期，全国快递揽收量约35.93亿件，按星期升逾7%，日均业务量5.13亿件。其后两星期快递业务量都转跌，但第3星期的累计揽收量及投递量按年仍有两成多增长。
快递业务量大幅增加，但销售额下跌，反映电商平台价格战激烈。有关618的消费报告显示，男女装及鞋类平均价格按年都跌，跌幅最大达18%以上。
此外，多个平台取消沿用十多年、但备受争议的预售机制，直接开售现货，促销节周期拉长至最多42天。分析指，若果没有延长促销时间，整体销售额可能更显著下滑。
消费热情减退，令人关注促销节是否仍有存在必要。促销活动频繁并且常态化，令购物需求不再迫切，消费者对折扣幅度的要求变高，都令到大型促销活动退出呼声增强。
编写、报道：方嘉莉
当中，包括天猫、京东及拼多多的电商平台销售额合共5717亿元，按年跌6.9%。直播平台销售额共2068亿元，按年增长进一步减慢至12.1%。各平台继续不公布具体销售额，只披露品牌成交、会员数据等。
「618购物节」开展了16年，今年被视为历来最困难的促销节，商家及平台「斗卷」。面对内需疲弱、消费降级，平台大打价格战，甚至提供现金补贴、跨店津贴、下调免运门槛等，吸引消费者掏出金钱消费。
平台亦要求商家提供大额折扣，导致商家利润空间大幅收窄，甚至出现亏损，有商家牺牲品质以换取微薄利润。电商平台的退货政策，例如「无理由退货」、「只退款」等，将风险及成本全部转嫁商家，亦损害商家利益，并导致退货率高企。
另一方面，交通运输部数据显示，今年购物节开展的第1星期，全国快递揽收量约35.93亿件，按星期升逾7%，日均业务量5.13亿件。其后两星期快递业务量都转跌，但第3星期的累计揽收量及投递量按年仍有两成多增长。
快递业务量大幅增加，但销售额下跌，反映电商平台价格战激烈。有关618的消费报告显示，男女装及鞋类平均价格按年都跌，跌幅最大达18%以上。
此外，多个平台取消沿用十多年、但备受争议的预售机制，直接开售现货，促销节周期拉长至最多42天。分析指，若果没有延长促销时间，整体销售额可能更显著下滑。
消费热情减退，令人关注促销节是否仍有存在必要。促销活动频繁并且常态化，令购物需求不再迫切，消费者对折扣幅度的要求变高，都令到大型促销活动退出呼声增强。
编写、报道：方嘉莉
