财金百科
节目简介:
金融现象、财经典故、企业人小故事，两分钟内细诉。
主持人:
劳家乐2024-07-10
溯源消费营销
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溯源消费营销 
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收听品牌之所以成为象征，是因为它能成功建立于客户对其信任基础。近年越来堪多品牌采用「溯源营销」策略，以追求更高层次的品牌价值及市场竞争力。
品牌近年兴起时兴最简单、直接的溯源，就是直接深入原材料产地，或开放工厂参观，让消费者亲眼目证产品生产过程，体验到当中安全问题，溯源被喻为是品牌信心考验，令消费者更相信企业的声誉与品牌影响力。举个例子，内地的农夫山泉品牌定位是卖「源头好水」，每年推出深入水源地采方的纪录片，广告口号是「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」，结果令公司品牌在众多矿泉水品牌中脱颖而出。
业界指，证明溯源营销是一种容易成功策略，因为通过展示产品的来源、生产过程、品质保证等信息，足以增强消费者对产品的信任感及购买费意欲，从而提升销量。当然过程中要建立一个完善的溯源系统、确保产品由原材料采购、生产、加工到销售的每段环节均详细、真实纪录。过程中可以引入先进的信息技术、物联网及区块链等来实现。然后突出产品特点、擅用社交媒体等渠道传播、引入更多跟消费者互动以制定营销策略，结果品牌形象得以建立及不断更新，这些由明星化表人或KOL带领「产品溯源」之旅，亦转变成一种「品牌体验」，过程能提高品牌层次。
除此以外，透过QR code 应用于「产品溯源」，亦是企业品牌经常使用的一种方式。结果全球溯源体系应用已涵盖一般贸易、 跨境电商、 市场采购出口等全贸易方式。根据全球溯源中心管理系统的数据， 截至2022年底， 全球溯源中心累计赋码1. 1亿个，溯源商品货值607.23亿美元，全球超1.5万家企业参与溯源，涉及的商品品牌达8716个，有约1693万人进行溯源查询。
「产品溯源」另一卖点是用于ESG、可持续消费及卜产的目标。由于对农作物生产模式及餐饮的庞大消费链要求永续发展，不少溯源餐厅及溯源企业，开始响应联合国永续指标 SDGs 12.3「永续消费及生产」的目标，要求在地食材、低碳里程减少粮食运输耗损，推动溯源餐厅、建立永续溯源饮食服务链等，一同鼓励消费者用餐重视「在地食材、低碳里程、源头减量、惜食点餐」，希望形成一个永续溯源饮食消费文化。
编写、报道：劳家乐
品牌近年兴起时兴最简单、直接的溯源，就是直接深入原材料产地，或开放工厂参观，让消费者亲眼目证产品生产过程，体验到当中安全问题，溯源被喻为是品牌信心考验，令消费者更相信企业的声誉与品牌影响力。举个例子，内地的农夫山泉品牌定位是卖「源头好水」，每年推出深入水源地采方的纪录片，广告口号是「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」，结果令公司品牌在众多矿泉水品牌中脱颖而出。
业界指，证明溯源营销是一种容易成功策略，因为通过展示产品的来源、生产过程、品质保证等信息，足以增强消费者对产品的信任感及购买费意欲，从而提升销量。当然过程中要建立一个完善的溯源系统、确保产品由原材料采购、生产、加工到销售的每段环节均详细、真实纪录。过程中可以引入先进的信息技术、物联网及区块链等来实现。然后突出产品特点、擅用社交媒体等渠道传播、引入更多跟消费者互动以制定营销策略，结果品牌形象得以建立及不断更新，这些由明星化表人或KOL带领「产品溯源」之旅，亦转变成一种「品牌体验」，过程能提高品牌层次。
除此以外，透过QR code 应用于「产品溯源」，亦是企业品牌经常使用的一种方式。结果全球溯源体系应用已涵盖一般贸易、 跨境电商、 市场采购出口等全贸易方式。根据全球溯源中心管理系统的数据， 截至2022年底， 全球溯源中心累计赋码1. 1亿个，溯源商品货值607.23亿美元，全球超1.5万家企业参与溯源，涉及的商品品牌达8716个，有约1693万人进行溯源查询。
「产品溯源」另一卖点是用于ESG、可持续消费及卜产的目标。由于对农作物生产模式及餐饮的庞大消费链要求永续发展，不少溯源餐厅及溯源企业，开始响应联合国永续指标 SDGs 12.3「永续消费及生产」的目标，要求在地食材、低碳里程减少粮食运输耗损，推动溯源餐厅、建立永续溯源饮食服务链等，一同鼓励消费者用餐重视「在地食材、低碳里程、源头减量、惜食点餐」，希望形成一个永续溯源饮食消费文化。
编写、报道：劳家乐
