财金百科
节目简介:
金融现象、财经典故、企业人小故事，两分钟内细诉。
主持人:
劳家乐2024-10-16
动态定价 (Dynamic Pricing)
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动态定价 (Dynamic Pricing) 
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收听英国乐队Oasis早前宣布重组并举办演唱会，许多歌迷经售票网站购票时，发现票价从135英镑突然加至355英镑以上。今次「坐地起价」事件引起了英国政界关注，并表明会进行调查。
近年不少门票销售平台采用动态定价（Dynamic Pricing）制度，结果票价就因应市场需求而不断升跌。
美国著名售票平台如Ticketmaster和Live Nation近年已采用动态定价（Dynamic Pricing）制度，估算抢购演唱会门票需求热度，对粉丝进行不同程度的「歧视性定价」，所以票价亦容易出现「坐地起价」情况。
动态定价是21世纪兴起的定价策略：价钱由销售当刻的市场需求决定，市场需求由专化电脑演算法定时定候估计，令到产品可以在需求提升时收多啲钱，将利润最大化。动态定价本身已存在于机票、Uber等服务中。Ticketmaster指，此制度能够杜绝黄牛票，令票价利润重新回到艺术家或表演者手中。愿意花高价却抢不到门票的粉丝，可以透过这机制买到票。
动态定价在航空、酒店业已施行多年，大家习惯淡旺季之间会出现价格差异。但近年用多了AI及演算法，更多产业开始引入动态定价。全球电商龙头亚马逊(Amazon)就根据数百万宗交易资料，平均每十分钟更新一次线上价格。特别是近年高通胀侵蚀企业利润，过去未采用动态定价的产业也开始引进。在政府层面，瑞典优化停车设施布局以满足市区内的停车需求，正是采取动态定价，根据停车需求和时段调整停车费用，引导驾驶者选择非高峰时段停车。
但学者指，动态定价亦要小心副作用，例如惹恼客户，天后泰勒丝(Taylor Swift)在2018年采取浮动价格动态定价，不但拖垮销售还惹怒粉丝，因此今年的巡演选择不使用动态定价。另外，去年美国联邦政府数据显示，秋季观看运动比赛费用飙升，因为不少比赛门票正是用动态定价抢高了，去年10月体育赛事门票价格按年升25.1%，相比之下，10月整体CPI只是年增3.2%。动态定价对推高通胀有一定作用，当然当需求因坐地起价而回落，又是另一个故事。
经济学指，价格是由需求与供给所决定，即使价格每天随着需求与供给的变动而更改，也不意外。但经济学家凯因斯曾经提出「价格僵固性」（Price stickiness），以餐厅菜单价格为例，价格为什么僵固，因为餐厅要改变价格须重写菜单，当中亦需要一笔费用，都是成本。
编写、报道:劳家乐
近年不少门票销售平台采用动态定价（Dynamic Pricing）制度，结果票价就因应市场需求而不断升跌。
美国著名售票平台如Ticketmaster和Live Nation近年已采用动态定价（Dynamic Pricing）制度，估算抢购演唱会门票需求热度，对粉丝进行不同程度的「歧视性定价」，所以票价亦容易出现「坐地起价」情况。
动态定价是21世纪兴起的定价策略：价钱由销售当刻的市场需求决定，市场需求由专化电脑演算法定时定候估计，令到产品可以在需求提升时收多啲钱，将利润最大化。动态定价本身已存在于机票、Uber等服务中。Ticketmaster指，此制度能够杜绝黄牛票，令票价利润重新回到艺术家或表演者手中。愿意花高价却抢不到门票的粉丝，可以透过这机制买到票。
动态定价在航空、酒店业已施行多年，大家习惯淡旺季之间会出现价格差异。但近年用多了AI及演算法，更多产业开始引入动态定价。全球电商龙头亚马逊(Amazon)就根据数百万宗交易资料，平均每十分钟更新一次线上价格。特别是近年高通胀侵蚀企业利润，过去未采用动态定价的产业也开始引进。在政府层面，瑞典优化停车设施布局以满足市区内的停车需求，正是采取动态定价，根据停车需求和时段调整停车费用，引导驾驶者选择非高峰时段停车。
但学者指，动态定价亦要小心副作用，例如惹恼客户，天后泰勒丝(Taylor Swift)在2018年采取浮动价格动态定价，不但拖垮销售还惹怒粉丝，因此今年的巡演选择不使用动态定价。另外，去年美国联邦政府数据显示，秋季观看运动比赛费用飙升，因为不少比赛门票正是用动态定价抢高了，去年10月体育赛事门票价格按年升25.1%，相比之下，10月整体CPI只是年增3.2%。动态定价对推高通胀有一定作用，当然当需求因坐地起价而回落，又是另一个故事。
经济学指，价格是由需求与供给所决定，即使价格每天随着需求与供给的变动而更改，也不意外。但经济学家凯因斯曾经提出「价格僵固性」（Price stickiness），以餐厅菜单价格为例，价格为什么僵固，因为餐厅要改变价格须重写菜单，当中亦需要一笔费用，都是成本。
编写、报道:劳家乐
