新闻专员能为特首做什么?

　　香港大众文化中一直有个神话，以前在英治时代，如果港督是全民直选的；又或回归后，特首可以全民直选，周润发、周星驰或成龙去参选，可能会大热胜出。但早前临时立法会选举，参选艺人却全线败北。当然，参选者都不是一线艺人，因为除了周星驰外，他们宁愿去荷李活搵食，也不把脚插进香港的政治酱缸之中。

　　这种选择，却无碍于一种趋势：香港政治文化是一台戏。不管前港督还是特首，直选还是委任，统统都是一台戏，一场曝光游戏，问题只是谁演得好，谁演得不好而已。

特首传媒曝光策略之谜

　　董建华当了特首之后，二年多年，他的传媒曝光策略一直是一个谜：究竟有没有策略？究竟有没有一种叫「特首公共关系」的东西？

　　月薪十八万的新闻统筹专员林瑞麟仍未正式上班，董建华却找了另一个阿麟（阿伦）帮忙，在电台中访问他。这个题为「逆境自强的访问」，董建华刻意培养给听众的亲切感，把自己营做一个邻家长者的形象，除了谈五、六十年代香港人「前婴儿潮时期」如何在艰苦环境中奋斗成功之外，也闲话家常，谈读书、谈搓麻雀、谈弄孙。只可惜题目定错了。「逆境自强」一词，以今天香港听众的心情，只会把焦点放在「逆境」一词之上，而把题目理解为「在今天的逆境中，大家不要期望政府打救，一切只能靠自己。」

　　纵使我们明白，香港的成功，从前港英政府的积极不干预经济政策，是原因之一，但在今天的新政治文化中，这种想当年的说话，如果出自特首之口，便嫌政治不正确。

　　第一是回归前后的施政方针，已经大变，香港今天的困境，港英政府留下的泡沫经济，当然是原因之一，但特区政府的施政失误，大家心知肚明，难辞其咎，董建华这番想当年的说话，显然未经深思熟虑。第二是董建华这种道德劝喻式讲话，在回归后，一而再，再而三，已没有新意，「老好人」形象在香港市民心目中，没有卖点。今天，香港人需要真正的强势领袖，就算民主倒退也可以，谁能把大家带出经济衰退的困境，谁便如带领以色列人走过红海的摩西。《圣经》中的摩西就算只是上帝的扯线公仔，也有「腾鸡无能」的时刻，但在族人面前，他仍有大力箍碎十诫石板的豪劲。今天香港人要的是就是这种特首。

特首上任后之传媒曝光策略似乎是一个谜。

回归后的关系变化

　　回归后，特区政府跟本地传媒的关系出现了许多变化，从前英治时代的一套，今天已不派用场：

　　（一）以特首为首的特区政府官僚层，成了本地传媒的窥探及狙击对象。从前本地传媒对港英政府特别是英国人，始终保持一种敬畏之心，是传统殖民地文化心理作崇，还是港英政府公关手段高明，则见仁见智。但，今天这种敬畏已不见于本地传媒之中，特首与高官们一举一动，一言一行，固然是报导焦点，连家人眷属的日常生活，亦成为题材。在「反共」是禁忌，但「骂特」则表现为民喉舌的当下传媒文化特色，官场新闻跟娱乐新闻，已愈来愈少分别，我们可以称之为「政治新闻娱乐化」趋势。

　　（二）「官方喉舌」角色的倒置，表现于曾与港英政府关系亲密的《南华早报》，回归后已失却这种港府吹风优势。过往对港英政府日骂夜骂的左派报纸，一夜之间变成为特区政府护航的媒介。但懂骂人不等于懂护航，在两年来的传媒公信力调查中，它们都是市民心目中「公信力」最差的媒介。当然，公信力不是主流传媒的主要消费理由。另外，特区政府官员愈来愈少办「吹风会」，可能是怕「讲多错多」，也可能今天政府的透明度已提高，原因想是以前者居多。

　　（三）政治新闻在回归曾为票房毒药，今天在媒介上出现的已非昔日瞎子摸象的前途谈判类新闻。随着选举文化的确立，纵使特区政府有意把政治时钟倒拨，但在传媒上秀为的政客与政治人物愈来愈多，人怕出名猪怕肥，今天的传媒已是曝光能力大并的牛肉场。

　　其实，现在的情况非常混乱，传媒曝光是群戏，也是全天候作战，加了一个十八万月薪的官员，究竟有什么帮助，我们只能等着瞧。

新闻专员的任务

　　董建华上任特首之职两年来，因昧于与传媒打交道，政策常被误解，吃过不少苦头，及后拟在特首办公室设新闻统筹专员，消息曝光后，又惹来争议。除了这是一个月薪十八万的司级官员职位是否恰当外，这位专员究竟应该及可以做什么？

　　属意由林瑞麟出任的新闻统筹专员一职，据传媒报导，工作范围主要是促进政府、传媒与公众的沟通；加强政府与立法会、政党及言论有影响力人士，如时事评论员的联系；提高政府的透明度；出任特首办的发言人；统筹政府整体公众形象；出席立法会会议；就与传媒有关的事宜，解释政府的立场及政策等，总之涉及一切特首办与政府的公关事宜。

　　有人认为设立此职是董建华的「良好个人意愿」，找一个能对内对外的通天晓，对内统一高官口径，对外笼络大小传媒，任重道远，责任重大。但有人认为这是 Mission Impossible ，除非林瑞麟神通广大，否则必然吃力不讨好，是百份百的不可能完成的任务，也跟其他政府部门功能与职责重叠。

　　今天传媒跟港府的关系，已跟英治时代大为不同，政治新闻不再冷硬精（精英），而渐走娱乐化大众化路线，林瑞麟既要为董建华如何曝光建议策略，又要内联各位高官司长，又要跟传媒饮茶灌水，应车轮战式的记者采访攻防战。

　　不过，撇开此职位是否符合基本法规定不去探讨，董建华在身边的确需要有位「高人」指点其行住坐卧的迷津。十八万公帑，贵是贵了一点，但也不妨一试。