港股资讯类电视节目的大陆市场需求

　　“三年三通”指的是：一、2014年11月17日，“沪港通”正式落地；二、2016年12月5日，“深港通”正式上线；三、2017年7月3日，“债券通”正式开通。三年间，上交所、深交所、港交所等中国三大证券交易所之间的联系变得更加密切，中港两地投资者之间的交流也变得日益频繁，但本该与此同步的媒体资讯却迟迟未跟上进度。笔者是一名财经类方向媒体人，曾先后在广东南方电视台、香港亚洲电视有限公司、广东广播电视台等传媒单位任职，深刻体会到日益增长的中港两地投资者对异地财经资讯的需求与传统强势媒体故步自封的现状之间的矛盾，已一定程度上制约了中港两地二级市场的进一步互联互通。由于相对而言，目前“南水北上”（即境外投资者买A股）的需求较小，因此本文将着重分析“北水南下”（大陆投资者买港股）呈几何式增长的当下，港股资讯类电视节目的市场需求。

港股“A股化”

　　港股恒生指数曾以欧美机构投资者马首是瞻，来自内地的投资者只星星之火。然而，近年来随着沪港通、深港通的相继开通，使港股的投资者结构发生了显著变化，星星之火已渐成燎原之势。

　　根据港交所公布的资料显示：2008年内地投资者在港股市场的交易占比是3%，2009年至2012年这个比例都维持在4%，2013年和2014年微升至5%，2015年则抽升至9%，而在2016年A股杠杆牛市和港股大时代的双重洗礼下，这个比例已经飙升至了20%。有市场人士大胆预测，未来内地投资者在港股市场的占比每年至少提升十个百分点。随着内地投资者对于港股市场的逐步熟悉，未来三年，港股市场的内地投资者比例有望升至50%甚至60%。

　　此外，沪港通、深港通是机制的建立，就好比在两个盛水量不同的水桶之间接通了一条导管，由于估值水平不同，引发了资金缓慢流动，最终使总体水平的动态达到均衡。据东方财富网的统计，截止至今年9月29日，沪港通、深港通的南向资金共计净流入6040.15亿元人民币，北向资金则为3145.18亿元人民币，南下资金是北上资金的近两倍，充分说明大陆投资者对港股的热衷程度远超境外投资者对A股的偏好。

（沪港通、深港通历史资金走势）

　　综上所述，不断扩大的增量大陆资金最终取代逐步缩量的存量欧美资金，夺得港股市场的话语权只不过是时间问题罢了。

中、港媒体依旧固守成规

　　虽然中港两地在金融领域已逐步建立起了互联互通的各项机制，但两地的媒体却并未及时跟进，依旧“井水不犯河水”。本文暂且不讨论各类五花八门的新媒体，着重聚焦传统的强势媒体——电视。

　　香港地区电视台制作、播出的港股类资讯节目是比较专业的，如TVB旗下财经台的《智富360》、PCCW旗下Viu TV的《智富通》、Cable TV在收费频道有线财经台和奇妙电视并机同步播出的《财经即时睇》。但由于上述几家电视台都未能在中国大陆落地，因此这些品质优良的港股节目根本无法在中国大陆地区传播。退一步说，如今互联网和移动通讯技术已相当成熟，但即使这些节目能够通过“两微一端”在大陆传播，由于节目本身使用的是粤语，因此已将绝大部分的潜在观众拒之门外。

　　而大陆地区电视台制作、播出的股市类节目，包括央视财经频道、上海文广旗下第一财经，都只是集中在讨论A股走势，对于港股基本上都是轻描淡写，甚至完全不提及。原因有以下两点：一来大陆的分析师们本身就并不研究港股；二来大陆的电视台全部都是官媒，国有企业，在位的中高层都是各级官员，“不求有功但求无过”的官本位思想根深蒂固，没有动力去冒风险尝试改变。

　　综上所述，大陆的电视媒体只关注A股而忽略港股，香港的电视媒体无法在大陆播出又有语言隔阂。所以，至今为止大陆地区都未有一档专业的港股节目，来承担启蒙大陆散户南下港股投资的责任。

得港股者占先机

　　首先，股市投资者可分为两大类——机构和散户，机构投资者都会有自己的投研团队，专业程度很高，根本无需参考相关的媒体资讯。而散户绝大多数都不具备专业知识，A股、港股相加共计超过5000家上市公司，茫茫股海中究竟要买哪一家公司的股票则根本无从判断，所以他们往往都会以媒体资讯为自己买卖股票的决策依据。其次，截止目前，沪深两市的股票帐户合计高达约1.89亿户，其中有效帐户为1.47亿户，其中有近九成都是散户，且大多数散户的阅读能力有限，不喜欢接收文字类资讯，更愿意看电视炒股。再次，港股中有很多A股中反而没有的大陆明星企业，例如：腾讯、美图、恒大、碧桂园等，这些公司的不少产品都是大陆居民如今的生活必需品，但大陆散户投资者却不知道该如何投资这些公司的股票。

　　因此，如果能够用普通话制作、播出一档专注于港股资讯的电视直播节目，将至少有超过1亿个潜在收视观众，在这样一个庞大的市场基数下，只要能真正争取到其中的1成，就是1千万个观众，这已经超过了香港整座城市的人口总量。

　　《孟子•公孙丑下》云：“天时不如地利，地利不如人和。”《孙膑兵法•月战》云：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”今年年初召开的十二届全国人大五次会议上，国务院总理李克强在政府工作报告中明确提出：“要推动内地与港澳深化合作，研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划，发挥港澳独特优势，提升在国家经济发展和对外开放中的地位与功能。”国家层面的战略如此，这是“天时”。广东省比邻港澳，是中国经济开放最早的省份，全国有三大证券交易所，在粤港澳大湾区城市群中就占了两个——深交所、港交所，此为“地利”。广东媒体人与香港媒体人之间有着相同的语言、饮食习惯，即同声同气，这是促成“人和”的先天优势。此外，广东省的电视台又拥有能够在全国范围内落地的卫星频道——广东卫视。占尽天时、地利、人和，以及诸多有利因素，广东省的电视台理应尽快与香港的电视同行进行深度交流、合作，联合制作、播出一档专业级的港股资讯类节目，主动承担起更多散户投资者启蒙教育的社会责任。

　　总而言之，由广东省的电视台为主要载体来运营此类节目，不仅契合了中国资本市场国际化发展的宣传需要，也满足了人民大众对补充理财投资知识的迫切需求，同时也能为参与制作、播出的各方创造一定规模的持续性经济收益，达成多赢局面。