文化转型期的传媒如何定位

　　这个题目，是从传媒写作引申而来。写作虽是技艺，但背后仍有些基本信念有待厘清，例如界定何谓传媒？传媒的功能为何？传媒与社会及文化的关系为何等等。信念清晰，则写作时自能事半功倍。

如何界定传媒

　　从文化看传媒，人的因素第一。何谓「人」？一般的定义是，「人是有理性的动物」，可是从传媒的角度来看，这个定义就未能充份体现传媒的功能。人，可界定为「以符号沟通的动物」，而传媒正是通过不同的符号体系，去传达讯息。

　　然而就符号本身而言，未必能如实地传达讯息，因为人们看了符号，还会加添许多联想、观念以至虚幻的感觉。例如说雷电，可以制造惊恐，以至是上天的愤怒。在写作上，不同的字眼便具有不同的符号功能。例如说「赤色」显然不等同「红色」；「春天」会联想到新生而不仅是季节；「落叶」则带有悲哀的意味了。

人是以符号沟通的动物，而传媒正是通过不同的符号体系去传达讯息。

　　由于符号往往是一字多解、一词多义，因此传媒报导的如实反映有其一定的困难，而不负责任者更可乘机制造出一个假象的世界。传媒可被利用作为政治、经济及文化的工具，因此其真正的功能需要认识清楚。

传媒体系三大功能

　　传播学家拉斯维（H. Lasswell），曾论述传媒体系的三大功能，包括监视环境、协调社会成员对环境反应的方式，以及传递社会的遗产。第一点是守望功能，负责提供消息；第二点是决策功能，负责提供意见；第三点是教育功能，负责教育大众。

　　要尽量发挥这三种功能，传媒必须独立，不能依附于当政者，否则所提供的消息、所提供的意见，很容易变成为当政者服务。然而在自由经济的社会下，即使是独立的传媒，也受到商业竞争的规律所左右，否则就难以生存。在这种情况下，传媒的第三种功能，即教育功能，日渐丧失，被娱乐所取代，而传媒的内容，也日益趋于低品味和庸俗不堪了。

　　本来娱乐大众无可厚非，不是坏事，甚至可以寓乐于教，将教育功能和娱乐功能合而为一。可惜本港传媒的「娱乐」，不少已变质为「淫乐」，或是有暴力倾向，对青少年有坏的影响，所提供的是一种负功能。

纠正偏见误导

　　纳粹德国的宣传部长戈培尔有句名言：「谎话说一千遍就成为真理」，传媒报导也同样有此危机。美国著名专栏作家李普曼（Walter Lippmann）在其《公众意见》（Public Opinion）一书，指真知灼见的读者极少，大部份是依赖传媒资讯所制定的既成「版铸」（Stereotypes）去塑造图像，无形中是被传媒牵着鼻子走了。

　　可见许多时群众的意见，是传媒报导的价值反射，产生偏见不足为奇。解决方法不是没有的，但需要长期的努力。其一是如梁启超说的，致力于开民智的工作，当民众的教育水准提高，懂得独立思考，精于思考方法，能明辨是非，则传媒一旦报导假象便难取信于人了。

　　其二是针对传媒，向大众推广传媒教育，使大多数人认识传媒的功能、传媒与社会的关系，以及在市场上形成压力，要求传媒报导的可信度大幅提高，至少可信度在六成以上，决不能无中生有。

　　其三则是传媒本身的自律。所谓「自律」自然不是坊间所指看风驶　的「政治自律」，而是道德的自律、操守的自律。这是纠正传媒不正之风的捷径，但也是一条最无保证之路。

本港报刊发行量超过二百万，发展蓬勃。

文化转型传媒角色

　　说到传媒与文化转型的问题，传媒的传播速度突飞猛进，首先是十五世纪谷腾保（Gutenberg）发明活字印刷，继而是二十世纪二十年代出现了电子传媒，这七、八十年来，不断改变了人类的生活方式。而所谓「文化」，正是人类生活方式所累积的结晶，由此而形成种种不同的价值和信念。是故文化的转型，从传统社会步入现代社会，与传媒是息息相关的。

　　社会学家冷勒（D. Lerner），以「心理动能」（Psychic Mobility）的多寡，界定一个社会的现代化的程度。换言之，社会大众的公共事务的参与性愈大，其现代化程度也愈高。他将这种「参与取向」（Participant Orientation）应用于社会现代化的历程，分为四个阶段：

　　第一阶段是都市化；第二阶段是教育水准；第三阶段是传媒参与；第四阶段是政治参与。以香港现时的文化转型期而论，头两个阶段早已达到，如今仅是进入第三阶段。香港的政治参与弱，是故选民登记少，投票率低，从这一角度看，港人确是「政治冷感」。

　　可是近十多年来，大众通过传媒论政治之风日益普遍，电台和电视的时事节目大受欢迎，叩应不绝，而报纸更纷纷拨出大量篇幅论政。本港传媒的蓬勃，可见于本港报纸有七十多份，其中十多份属综合性，定期刊物六百多种，而报刊的发行量超过二百万，平均每千人阅读超过三百八十种报刊，比世界标准数字每千人阅读一百种多出近四倍。另外，本港十个电台每星期播出二千小时的节目，亚视和无线（未计有线电视、卫视和华视）每星期也播出六百小时的节目。

　　可见在这个文化转型的第三阶段，传媒所扮演的角色最为吃重，在行政、立法和司法这三权之外，已发展了第四权，即传媒权。传媒的定位，更应力求专业，报导基于事实、评论客观而有建设性、立场不偏不倚，而最重要的，是与不同阶层的社会成员有所「互动」（Interaction），在一个健全的传媒功能结构下，务求做到百家争鸣，百花齐放。