香港传媒「苹果化」．台湾传媒「香港化」说从头------壹集团进军台湾引起媒介震撼

自从香港传媒《壹周刊》抢登了台湾媒介滩头堡后，一年多来，虽然被视为港式狗仔队效应风波不断，但在发行上竟也「出奇」地站稳了阵脚。

但最令业界放心不下的是，壹传媒竟敢在此时此刻的台湾传媒环境----媒介过多、同行与非同行的竞争同样激烈、广告量萎缩、袅奶H大量流失的一片度小月般情况下，仍然投下大笔资金，出份招牌报。不管成败得失，壹传媒这种神风式的搏杀作风，已令得台湾本土媒介，尤其是报纸，有即将被剥层皮的感觉。当然，占了地利和人和的台湾本土媒介，也不是省油的灯。军事学家常说，敌对的两个团体，它的策略其实是互相仿效的。台湾本土媒介，当然也想到兵来将挡，以其人之道还治其人之身这一招数。方法是：抢在《苹果》登陆之前，比它早一步着陆，向它「偷师」，而且还要青出于蓝，比《苹果》更《苹果》！烽烟既起，自然有人喊出「狼来了！」----就这样冒出了「台湾传媒香港化」的讲法，令新闻学教授目瞪口呆！


台港两地传媒的历史渊源

就中国新闻事业发展史而言，近代中国新闻业，尤其是印刷媒介，源衍于中国内地，殆无异议。一九五零年之前，我国报业组织，营运发行，新闻专业训练和理念，人力资源组合，新闻从业员风格以个人专栏（Personal Journalism）来「担纸」的态势实在是一脉相承的！至内地政权易手之后，部份新闻从业员留在国内，受共产主义报业思想教育；例如，舆论一律，媒介为共产党宣传工具，媒介公营国有，媒介并身兼鼓吹者、宣传者和组织者任务，以及报纸版面内文，以横排为取向等等训练外，其余到了台湾或香港的新闻工作者，其所秉持的新闻营运和工作理想，大致是相同的。而由于其后海峡两岸的对峙，台港两地新闻业发展，遂各行各路，终于同异互见。

就台湾新闻业的发展而言，由于国民党掌管台湾后，实施戒严和报禁，媒介发展相当平稳，又因为局势关系，媒介言论，多拥护政府，个人专栏崛起，政治新闻被捧为质优资讯，但注重社会新闻的民营报纸，因为适时掌握耸动秘诀，慢慢发展起销路广大的量报，各媒介无不倡言维护民众知情权，尽社会责任，正派经营，不走性色腥路线，在电脑排版尚未盛行之前，都以梯形直排的版面为主，或多或少都在怀念文人办报理念。

而香港报业的发展，容或在政治立场上，各有所偏，但由于政经环境必然性，商业化和追求利润，已奉为圭臬。报业主赚钱是天经地义的事，但传统上，保守成性的香港报业老板，对于报业的投资却是极其谨慎----纵然赚到钱，也不会投资大量金钱去改善设备，或者改善新闻工作者的生活，提高他们的薪酬。

此一做法至七零年代，《东方日报》创刊后，方大为改观。它给一般劳苦大众一个赌马投注的发财梦（有《东方》没穷人），把读者投书版推高到空前绝后（之前较注重民意版的是力言「事实不容歪曲，意见大可自由」的《明报》）；从日本购入可侦测警用频率的采访车到处「碰」新闻，将现场资料抢先归为己有；设风月版以迎合某些读者趣味，一切以港闻为主，并且以耸动图片、标题和如故事般的写作手法来突破传统，构筑明快版面；大量使用广东话（必要时依声借字或作字）；而更具影响的是，它大幅提高新闻工作者的薪酬，要求属下员工专职，令其他传统报纸黯然失色。

《东方日报》的作法，确能吸引不少报业人才，故能一直在通俗报纸的销量上，雄踞香港报业市场。其他报纸虽见势群起仿效，终而因为舍不得大笔投资，放不下身段，而显得左支右绌。


香港传媒「苹果化」的由来

直到一九九五年五月底《苹果日报》的创刊，这一由《东方日报》在销量上领航的局面，才备受威胁。一言以蔽之，《苹果日报》的作风，是砸下大钱，比《东方日报》更《东方日报》，全然走市场导向新闻学路线：在薪酬上，推出史无前例的大手笔，以招聘新人和挖角；将第一版港闻形塑为可以绘声绘影的索引版（Index Page），放弃传统标题形式（唯散文句是尚），用大大的「字霸」和「图霸」（照片是《苹果》的版面灵魂）；版版头题，都是耸动的通栏大标题（Banner）；内文则以类标题或索引式写作为取向（而且在很大程度上，标题、导言和内文已混合成三位一体）；以编画刊（Illustrated）的手法处理版面，美编是版面的接生婆；而「新新新闻」（New-news），也就是「资讯娱乐化」（Infotainment），则是一切新闻的切入角度。

不过，最具话题性的，则是所谓的「摇大树」人事管理理念，和狗仔队的「死跟」采访对象作法。有人说，壹集团的人事管理理念，是不时将人事「大地震」一下，以一举做到汰旧换新和精简人事----就如同一棵树一样，不管老干新枝或泄K残叶，被摇了下来，就是出局了。壹集团刊物的采访手段，厉害之处，在于不惜人力物力，夜以继日地死盯采访对象不放，一旦拍得一些照片，即可据此作极度报导，业界称此种作法为「狗仔队效应」（借用香港警察刑事情报科俗称）。
吾人可以从很多角度去看香港读者的品味，或者媒介的通识教育，但一旦业界察觉袅奶j众多已悄然地接受、习惯了《苹果》这些作报方式时，在市场压力之下，大家有样学样，是依稀平常之事，此即论者所谓之香港传媒「苹果化」之由来。


台湾传媒「香港化」之意涵

台湾《壹周刊》是港版《壹周刊》的移植，台湾狗仔队效应从香港引入，台湾本土媒介受到冲击后的连锁反应先是「壹周刊化」，继而审度《苹果》将至的后果，不论电视或报纸，也或多或少逐步在「苹果化」。这些动作，看在行家眼里，就给台湾传媒贴上「香港化」的指称，最明显的作法是，全程「监视」《壹周刊》，一听到它要作某些题目，便抢先报导，务求比它还要八卦（nosy），远如死咬艺人曾宝仪与黄子佼「共度春宵」，近如炒作电视女主播薛楷莉与日商钜额信用卡「赠物」纠纷的八卦事件，就是典型例子。

台湾本土媒介传统上较为乡愿，缺乏拆穿政客与艺人等人不讲真话的勇气，为了守住讯源关系，而事事顾及颜面。因此，也其实有不少袅奶j众，希望壹传媒真的能够报导真相，揭穿谎言，为台湾媒介带起牵头作用。但也有论者以为，台湾传媒版面内容改变有限，只是经营手法学足《苹果》而已！有着「香港样」的壹传媒，因为率先在台湾投资出版，因而被视为香港传媒的「代表」，香港同业会质疑这个代表性吗？