香港旅游业议会主席徐王美伦-- 深度游、「旅游＋」、「＋旅游」为香港旅游业带来新景象

各位旅游同业朋友：

        不经不觉，香港与内地通关已一年有多，旅游业正一步步迈向复苏。旅游业是香港经济主要动力之一，带动了酒店、餐饮、零售、文化、艺术、体育、展览等行业的发展。旅游、文化及体育三个产业在疫情前合共为香港贡献超过11.3%的生产总值；其中旅游业则提供超过25万个就业机会，对保障就业市场起到重要作用。

        在特区政府和业界共同努力下，2023年总出入境数字达到2.12亿人次，恢复至2019年的70%。龙年伊始，香港就迎来多个喜讯：内地春节黄金周录得合共约143.6万旅客人次访港，较2023年国庆黄金周高出百分之十五，而且酒店入住率超过八成，不同的餐饮和零售点也受惠。可见在疫情后，旅游需求逐步回稳并有持续上升的趋势。

        特区政府锐意推动盛事，重振旅游声势。香港作为亚洲盛事之都，今年以来，有近150项盛事举行，当中上半年超过80多项。很多因疫情转去其他地方举行的活动回归香港，这些正反映香港的优势。各类盛事吸引世界各地旅客访港和本地市民参与，能够惠及多个行业，按特区政府估算，每150万名游客可为香港带来约0.1个百分点的本地生产总值增长。除了带来庞大经济效益，亦让香港在全球正面曝光、巩固和提升香港作为国际城市旅游枢纽的地位。

        在这大环境下，我们业界可以如何把握机遇呢? 我们观察到，疫后旅客转向「深度游」的旅游模式。香港旅游业议会在特区政府拨款支持下，透过「本地特色旅游鼓励计划」举办「『创意‧深度游』行程设计比赛」。比赛反应非常热烈，共收135间旅行社约700个行程，在其后的公开投票共录得42,000票数。刚过去的3月，已顺利公布胜出得奖路线，主题均围绕「绿色生态行」、「亲水乐悠游」、「文化风情游」、「潮流文化行」、「历史深度游」和「创意体验行」六个元素。

        我们希望透过这些得奖路线，带给同业在产品设计上新灵感，进一步善用香港古迹、地道文化、自然资源等优势，开拓更多高增值的本地深度游产品。截至4月中，旅议会已录得超过2,000个「创意‧深度游」行程设计的登记，可见旅行社对活动的投入程度。我相信将会有愈来愈多的旅行社推出相关别具特色的产品，在这个「本地深度游」发展上继续深耕细作，令旅客访港体验更有深度，从而推动旅游业长远及可持续发展。

        目前香港旅游业正朝着「旅游 +」和「+ 旅游 」的发展方向。业界全力支持特区政府积极推动「盛事经济」，增加他们留港时间和刺激消费；串连多个业界，包括旅游、交通、餐饮和零售，达到「旅游 + 盛事或其他行业」、「任何盛事或任何行业 + 旅游」的效果，为旅客带来新的吸引力，带动经济发展，并突显香港较其他周边城市的独特吸引力和竞争优势。

        特区政府文化体育及旅游局旅游事务署现正更新《香港旅游业发展蓝图2.0》，勾划旅游发展工作的目标和主要工作方向，并展开谘询工作收集业界意见。我好希望旅游和相关行业的持份者踊跃参与今次的谘询工作，集思广益，藉此加强同业之间的协作，为推动旅游业长远稳健发展出一分力。

       
　　虽然香港旅游业要全面复苏仍然需要时间追赶,同时我们面对种种挑战,例如人手不足,航空公司运力亦未完全恢复,甚至出现十年多的网上竞争等，这些都是一大挑战。但我们对行业整体前景，仍然保持乐观态度。我跟多业界朋友一样，从事旅游相关行业已经数十年了。时代在变，香港旅游市场现在要「拼特色、拼质量」，旅游同业需要充分展现出强劲的拼劲，进一步配合特区政府的政策。

        我深信只要大家团结一致，齐心合力，一定可以面对不同的挑战，继续推动旅游业持续、健康的发展，为香港的旅游业写下新的一页。香港旅游业议会作为行业总商会，将会继续做好特区政府和业界之间的沟通桥梁，推出更多惠及业界的措施，与业界携手推动旅游迈向新征程。各位业界朋友，让我们一齐努力吧！旅游业务仍然可以发光发热。

徐王美伦

二○二四年四月二十七日