各位旅游同业朋友:
不经不觉,香港与内地通关已一年有多,旅游业正一步步迈向复苏。旅游业是香港经济主要动力之一,带动了酒店、餐饮、零售、文化、艺术、体育、展览等行业的发展。旅游、文化及体育三个产业在疫情前合共为香港贡献超过11.3%的生产总值;其中旅游业则提供超过25万个就业机会,对保障就业市场起到重要作用。
在特区政府和业界共同努力下,2023年总出入境数字达到2.12亿人次,恢复至2019年的70%。龙年伊始,香港就迎来多个喜讯:内地春节黄金周录得合共约143.6万旅客人次访港,较2023年国庆黄金周高出百分之十五,而且酒店入住率超过八成,不同的餐饮和零售点也受惠。可见在疫情后,旅游需求逐步回稳并有持续上升的趋势。
特区政府锐意推动盛事,重振旅游声势。香港作为亚洲盛事之都,今年以来,有近150项盛事举行,当中上半年超过80多项。很多因疫情转去其他地方举行的活动回归香港,这些正反映香港的优势。各类盛事吸引世界各地旅客访港和本地市民参与,能够惠及多个行业,按特区政府估算,每150万名游客可为香港带来约0.1个百分点的本地生产总值增长。除了带来庞大经济效益,亦让香港在全球正面曝光、巩固和提升香港作为国际城市旅游枢纽的地位。
在这大环境下,我们业界可以如何把握机遇呢? 我们观察到,疫后旅客转向「深度游」的旅游模式。香港旅游业议会在特区政府拨款支持下,透过「本地特色旅游鼓励计划」举办「『创意‧深度游』行程设计比赛」。比赛反应非常热烈,共收135间旅行社约700个行程,在其后的公开投票共录得42,000票数。刚过去的3月,已顺利公布胜出得奖路线,主题均围绕「绿色生态行」、「亲水乐悠游」、「文化风情游」、「潮流文化行」、「历史深度游」和「创意体验行」六个元素。
我们希望透过这些得奖路线,带给同业在产品设计上新灵感,进一步善用香港古迹、地道文化、自然资源等优势,开拓更多高增值的本地深度游产品。截至4月中,旅议会已录得超过2,000个「创意‧深度游」行程设计的登记,可见旅行社对活动的投入程度。我相信将会有愈来愈多的旅行社推出相关别具特色的产品,在这个「本地深度游」发展上继续深耕细作,令旅客访港体验更有深度,从而推动旅游业长远及可持续发展。
目前香港旅游业正朝着「旅游 +」和「+ 旅游 」的发展方向。业界全力支持特区政府积极推动「盛事经济」,增加他们留港时间和刺激消费;串连多个业界,包括旅游、交通、餐饮和零售,达到「旅游 + 盛事或其他行业」、「任何盛事或任何行业 + 旅游」的效果,为旅客带来新的吸引力,带动经济发展,并突显香港较其他周边城市的独特吸引力和竞争优势。
特区政府文化体育及旅游局旅游事务署现正更新《香港旅游业发展蓝图2.0》,勾划旅游发展工作的目标和主要工作方向,并展开谘询工作收集业界意见。我好希望旅游和相关行业的持份者踊跃参与今次的谘询工作,集思广益,藉此加强同业之间的协作,为推动旅游业长远稳健发展出一分力。
虽然香港旅游业要全面复苏仍然需要时间追赶,同时我们面对种种挑战,例如人手不足,航空公司运力亦未完全恢复,甚至出现十年多的网上竞争等,这些都是一大挑战。但我们对行业整体前景,仍然保持乐观态度。我跟多业界朋友一样,从事旅游相关行业已经数十年了。时代在变,香港旅游市场现在要「拼特色、拼质量」,旅游同业需要充分展现出强劲的拼劲,进一步配合特区政府的政策。
我深信只要大家团结一致,齐心合力,一定可以面对不同的挑战,继续推动旅游业持续、健康的发展,为香港的旅游业写下新的一页。香港旅游业议会作为行业总商会,将会继续做好特区政府和业界之间的沟通桥梁,推出更多惠及业界的措施,与业界携手推动旅游迈向新征程。各位业界朋友,让我们一齐努力吧!旅游业务仍然可以发光发热。
徐王美伦
二○二四年四月二十七日
【声音完全版】
香港电台第一台FM92.6 - 94.4星期六早上九点至九点二十分
编导:陈健佳、彭德章
监制:林嘉瑜
学者、议员、官员及社会人士透过书信形式,分析社会现象,细诉个人感受。